Цель раскрутки сайта
Как мы ищем нужную информацию в Интернете? В 99% случаев алгоритм примерно следующий:
- Заходим на свой любимый поисковик: Яндекс, Гугль, Рамблер…
- Вводим в строке поиска свой запрос.
- Смотрим результат выдачи поисковой машины и переходим по некоторым ссылкам.
- Если выдача поисковика не решила нашу проблему и мы не нашли то, что искали, то мы: либо переформулируем запрос; либо идем на другой поисковик.
Согласитесь, что многие проделывают эту процедуру ежедневно десятки раз. А теперь давайте обратим внимание как "глубоко" мы просматриваем результаты поиска (обычно на одной странице отображается 10 ссылок на найденные сайты)? Примерно, в половине случаев мы не идем дальше первой страницы выдачи. Статистика свидетельствует, что в 95% случаев пользователь не идет дальше третьей страницы (т.е., просматривает не более 30 ссылок). Остальные 5% приходятся на тот случай, если искомая информация является довольно специфической и найти ее тяжело, либо вообще невозможно.
Например, мы ищем новую модель мобильного телефона. Сайтов, продающих (или информационных) мобильные телефоны сотни (а может и тысячи), но мы, в лучшем случае, обратим свой взор на первые 30!
Чувствуете разницу - тысячи сайтов и три десятка в выдаче, которые просмотрит пользователь!!!
Эта "волшебная" тридцатка в среде оптимизаторов называется "зоной видимости".
Задача любого "сеошника", продвигающего сайт, вывести его в зону видимости по некоторым профильным (тематическим) запросам. Чем популярнее такой запрос, тем тяжелее (дороже) вывести сайт в ТОП-30.
Итак: имеем сайт - чтобы сайт выполнял свои функции надо, чтобы сайт могли найти потенциальные клиенты - чтобы сайт "находился" он должен быть в зоне видимости.
Все предельно ясно. Каким же образом можно попасть в зону видимости?
Поисковая реклама
Самый быстрый, но вместе с тем, и самый дорогой способ. Вы идете на поисковик, платите деньги, и поисковик "крутит" ваш рекламный блок. Чем популярнее тематика, тем дороже реклама. Как только у вас закончились деньги, ваша рекламная кампания заканчивается, следовательно, заканчивается приток посетителей.
Оптимизация сайта
Результаты поиска (список ссылок на сайты) называют "поисковой выдачей". Чем же хороша такая выдача? Своей беспристрастностью и объективностью (насколько это возможно вообще). По крайней мере, основная задача любого поисковика - выдать пользователю ссылку на самый "хороший" сайт, на котором клиент найдет то, что искал. Алгоритм, по которому поисковая машина ищет и показывает (ранжирует) ссылки на сайт - тайна за "семью печатями". Достоверно никто из "простых смертных" не знают этого алгоритма. Хотя, некоторые "общие" требования известны всем. Задача оптимизатора, манипулируя этими самыми "общими требованиями", продвинут сайт как можно "выше" в результатах поиска (в идеале вывести в ТОП-3).
Этот процесс изменения характеристик сайта с целью вывода в зону видимости и называют "поисковой оптимизацией".
В общем задачу оптимизации можно изложить так:
- отбор целевых запросов, по которым посетители должны находить сайт;
- используя методики и способы оптимизации, воздействовать на сайт, с целью его продвижения в зону видимости;
- на основе статистических данных правильно оценить эффективность оптимизации, и при необходимости, внести коррективы;
- при этом надо четко понимать разницу между легальной (белой) и нелегальной (черной) оптимизацией.
