"Черные" методы продвижения сайта
Рассматривая способы продвижения сайта в поисковых системах, нельзя не упомянуть о "спамдексинге" или "поисковом спаме". Разница между "легальными" методами раскрутки сайта и спамдексингом заключается в том, что во втором случае сайт будет исключен из индекса поисковой системы (забанен), следовательно, он не будет находиться в результатах поиска.
Возникновение поискового спама
История развития поисковых систем и спамдексинга идут "рука об руку". Спамеры постоянно совершенствуют свои методы, а поисковые системы реагируют на это изменением формулы релевантности.
Изначально поисковые системы придавали большое значение содержимому мета-тегов keywords. Поскольку, содержимое мета-тегов не видно пользователю, но прекрасно индексируется поисковиками, то оптимизаторы стали размещать в мета-тегах "нужные" (популярные) ключевики, зачастую не имеющие никакого отношения к содержимому сайта. Т.о., посетители перестали получать информацию релевантную их запросам. А, поскольку, подобными методами стали пользоваться практически все вебмастера, то, поисковики перестали учитывать информацию, размещенную в мета-тегах. Поисковые системы стали учитывать только содержание текстов веб-страниц, т.е. ту информацию, которая видна пользователям.
"Накачка" текстов ключевиками
Поисковики стали определять "вес" каждого слова на странице - отношение количества повторений (вхождений) слова к общему количеству слов на странице. В результате, в выдачу попадали страницы, в которых слова поискового запроса имели как можно более высокий "вес".
Вебмастера отреагировали моментально - страницы начали "накачивать" нужными ключевыми словами.
Скрытый и мелкий текст
Чтобы пользователь не заметил "накачку", оптимизаторы стали применять скрытый текст - это когда цвет шрифта текста совпадает с цветом фона страницы. В результате, пользователь не видел такого текста, а поисковая машина прекрасно его индексировала.
Другим подобным приемом стало использование очень мелкого размера текста (например, размером в 1 пиксель). Для пользователя такой текст выглядел как обыкновенная линия.
Поисковые машины со временем "научились" распознавать подобные методы поискового спама, и сейчас их практически не применяют.
Редирект
Но, оптимизаторы "не унимались". Кому-то в голову пришла следующая оригинальная идея обмана поисковой машины. Смысл заключался в использовании для продвижения не одной, а двух страниц. Первая страница должна занимать высокое место в выдаче поисковика и перенаправлять пользователя на вторую страницу, на которой размещена, нужная пользователю, информация. Такая "первая" страница получила название "дорвей" (вход).
Перенаправление (редирект) с дорвея на нужную страницу происходил незаметно для пользователя. Поскольку информация, размещенная на дорвее, не предназначена для пользователя, то, размещение на сайте дорвейных страниц, может привести к бану всего сайта.
Дорвеи
В последующем спамеры отказались от редиректа и сменили тактику. На модернизированных дорвеях крупными буквами на полэкрана размещалось слово "ВХОД", а вся "накачанная" информация располагалась гораздо ниже, и пользователь ее не видел, если не использовал полосы прокрутки. У юзера было два варианта: закрыть дорвей; нажать кнопку "ВХОД". Многие нажимали.
Под одну целевую страницу стали делать десятки и сотни дорвеев, "заточенных" под разные поисковые запросы.
Ситуацию удалось поправить после того, как поисковые машины стали учитывать внешние ссылки для расчета ранжирования.
Свопинг
Оптимизаторы смекалистый народ.
Если "показать" поисковику "накачанную" страницу, а после ее индексации роботом, заменить "накачанный" текст на "нормальный", то некоторое время (до следующей индексации) поисковик будет "работать" с "накачанным" вариантом, а пользователю будет показываться нужная информация. Такой прием получил название "свопинга" (обмен, замена). Свопинг применим для случаев, когда индексация страницы происходит довольно редко (раз в месяц, например).
Клоакинг
Клоакинг (маскировка) - методика показа роботу поисковика специально оптимизированной страницы вместо той, что будет показана юзеру. Зачастую такие "оптимизированные" страницы в корне отличаются от оригинальных. Например, "заточив" страницу для робота под популярный запрос "скачать бесплатно mp3", пользователю в итоге показывается интернет-магазин по продаже электронной техники.
Клоакинг реализуется с помощью серверных программ и специальных скриптов, выполняющихся на стороне сервера.
Зеркала сайтов
В реальной жизни продавец товаров вряд ли будет строить десяток магазинов в одном квартале города, поскольку это не имеет смысла.
В Интернете совсем другая ситуация. Каждый старается получить как можно больше целевых посетителей, а мест на первой странице поисковика всего 10! Отсюда, логично будет стремление заполучить все эти 10 мест, чтобы избежать конкуренции. Для этой цели создаются, так называемые, "зеркала сайтов". Продвигая несколько сайтов по одним и тем же запросам, можно получить больше мест в ТОПе, как следствие, больше посетителей.
Простейшим способом создать два сайта из одного - продублировать информацию. Если сайты ничем не отличаются друг от друга, они называются зеркалами или полными дублями. Поисковики индексируют только главный сайт из всех зеркал.
Поэтому, для обеспечения индексирования с целью вывода всех сайтов в результаты поиска оптимизаторы вносят отличия, создавая неполные дубли. Чем больше различия в таких дублях, тем больше вероятность того, что все зеркала будут проиндексированы.
Отношение поисковых систем к такому дублированию неоднозначно. С одной стороны пользователи получают релевантные страницы, с другой - поисковая выдача становится очень однообразной.
Ссылочный спам
Работа с внешними ссылками самая неоднозначная в плане понимания спама. Очень трудно четко провести грань, какие методы являются легальными, а какие - нет.
Когда вебмастер размещает у себя ссылку на другой сайт, манипулировать результатами поиска пытается не он, а тот, кто попросил разместить эту ссылку. Но достоверно узнать кто это был невозможно.
Отсутствие четких и ясных критериев определения ссылочного спама привело к широкому распространению торговли ссылками и активному "замусориванию" сайтов. Поисковые системы еще не создали 100% технологию, которая позволила бы безошибочно отделять естественные ссылки от спамерских. Работы в этом направлении постоянно ведутся. Что выйдет из этого - покажет время.
Мы рассмотрели легальные и нелегальные методы раскрутки сайтов. Помимо поисковой оптимизации и спамдексинга есть еще один способ получения ссылки на первой странице результатов поиска по нужным запросам - это поисковая реклама.
